【磨商网东莞讯 记者/黄鑫】2016年3月16日，家具行业期待已久的第35届国际名家具展览会在东莞厚街国际展览中心隆重开幕，各大名家具品牌及原料等家具业相关企业纷纷亮相展会。展会第二天磨商网/《磨料磨具》杂志携*新一期杂志前往参观。

　　陆续走访了几大主要展馆，记者从中也看出了一些睥睨，在此稍作分享，希望对行业内企业有所裨益。

　　经济不景气，展会效果大打折扣

　　在全球家具行业面临严峻挑战的情况下，此届展会效果也大打折扣。在和一位去年同期参加过名家具展的参展商交流过程中得知，尽管本届家具展看似人来人往，但大部分的参展商都是前来“看看”的同行，以交易、采购为目的的参观商并不多。

　　今年年初，磨料磨具行业有不少工厂开业时间推迟，甚至有工厂今年停止营业。窥一斑可见整个制造业所面临的形势的全豹。在此情形下，近两年行业内人士抱怨“展会越来越没有效果”的这种状态估计会持续一段时间，至少今年不会有太大的起色。

　　但，不去参展行吗?答案是肯定不行，就如同你生病了，不去治疗行吗?不能放弃治疗，也不要放弃参展，其实展会的目的也不仅局限于交易，还在于在广大经销商朋友面前露相，在于品牌知名度的拓展。

　　参展，不只卖产品而是品牌打造

　　尽管人气不高，但仍有家具企业砸重金购买数百甚至上千平面展位，装饰得如富丽堂皇的皇宫一般，更有甚者重金聘请国内知名明星前来助阵、拉动人气，他们此举的目的并不是促成交易，而是维持其品牌在参观者眼中“高大上”的形象，口耳相传间所形成的品牌传播效果也不可小觑。

　　如今很多的磨料磨具企业也开始注重品牌效应，有不少企业通过行业媒体或品牌策划机构开始打造其品牌知名度。展会，也将成为企业宣传品牌的途径之一，效果也较为明显，如笔者在同一位经销商交流时，他讲了一个颇具普遍性的案例：经常在网站和期刊上看见某家企业做广告，但没有通过其他渠道了解到它，直到一天逛展会时发现这家企业特装展、大展位亮相，才知道这是一家大企业。如此看来，适当参与展会，再通过行业媒体的展会报道，对企业的品牌知名度提升有很大的帮助。

　　创新元素，仍然是展会上的亮点

　　在东莞全面实施创新驱动发展战略的背景下，家具行业也吹响了全面创新的号角。而在本届展会上，创新元素也俯拾皆是。有企业将当下正火热的虚拟现实设备与家具产品相结合，为参观客户带来不一般的产品体验;有企业通过推出自己的3D云商O2O平台，以“互联网+家装”的形式为家具行业带来活力;也有企业以“互联网+家具”、“全屋定制”等全新理念亮相家具展。就连展馆，都有了新花样——青少年家具馆对接二孩市场。

　　“创新”一词对于磨料磨具行业内企业来说也并不陌生，无论是企业的发展还是产品的研发都需要有创新，展会也不例外。对于很多企业来说，如何能吸引更多的参观商是他们参展的主要目的，但如何能吸引他们的眼球，这就需要参展团队们不拘一格，从产品和策略上融入更多的创新元素。

　　展会，怎么玩，才能玩得好，其实有很大的学问，大多数人都觉得如今的展会越来越没有效果时，也有企业将展会营销做得原来越好，就看你会不会玩儿。