你的品牌会讲故事吗?你觉得一个成功品牌应该有哪些故事?

　　吹牛?还是不屑?迎合?还是炒作?包装，还是策划?

　　回答我的问题前，我来先给你讲一个故事!

　　你为什么信赖麦当劳星巴克、信赖宝马奔驰、信赖海尔格力，因为它们都是品牌，它们都经过历史的积淀，更重要的是他们背后都有一段引人入胜的品牌故事。

　　如新百伦跑鞋讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调陡然升了一截;

　　20世纪的一个经典故事是“钻石恒久远，一颗永流传”，从此钻石成为忠贞不渝的爱情象征;

　　海尔一个砸冰箱的故事，让人们认识了海尔，并相信海尔产品的品质;包括不久前，行业里的两家大型磨具企业，廊坊盛森磨具有限公司、深圳市二砂深联有限公司先后开展销毁不合格产品的举措……

　　事实上，受众更喜欢有故事的产品，因为通过故事可以知道企业的用心，了解企业的产品不是心血来潮，并愿意为这些精彩的品牌故事买单。纵观国内外大凡成功的品牌都有一些精彩的品牌故事。

　　而在磨料磨具行业，企业所欠缺的恰是品牌的故事。但这也是情有可原，在一个改革开放还不到40年的历史里，要求企业有悠久的历史、引以为傲的底蕴是不现实的。但行业的企业也并非什么都不做，讲故事的能力还是要有的，叙写品牌故事的决心还是要有的。

　　那么该如何“说”好故事呢?有哪些方向可以借鉴?

　　首先，品牌创业的故事就是品牌向上的写照。如现在人人津津乐道比尔盖茨与微软、马云与阿里巴巴、任正非与华为的创业故事一样，他们的成功履历让其当年的创业轶事不断被放大，满足了“英雄主义式” 成功学的市场需求。

　　再者品牌的故事是为了塑造企业的风格，走差异化路线的方式。人们只要一想到某种风格，就会马上想到这个品牌。*简单的例子，每年行业展会，各大参展企业都会有统一的展会装饰风格，统一的颜色，统一的服装，多年来一直延续下去，让用户、经销商慢慢熟悉了该颜色风格。

　　其次，时间也是品牌资产的一部分，在漫长的岁月中，大浪淘沙，只有优秀的品牌才能经过历久的沉淀而成为百年经典品牌。在我们行业，一大批80、90年代建立起来的磨具企业，大多没有经过岁月的沉淀就频临发展的危机。事实上，改革开放以来中国企业的寿命普遍不长，数据显示国内中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命也仅为7-8年。这些表面的数据依旧值得人们深思。

　　再次，企业文化也是品牌故事的一部分。企业的文化并非看不见摸不着，而是深刻体现在企业的发展规划上、企业的产品理念上、企业的营销方式上、公司全员对企业的归属感荣誉感上……虽然现在很多企业都讲企业文化，但仅仅停留在企业文化墙、企业活动、企业喊口号上，还没有深刻领会到文化的内涵。如华为的“狼性”文化，是建设扎根于华为日常管理之中，强化8小时之内的企业文化与管理。

　　*后，品牌策划活动更是品牌故事的精华，一次成功的品牌策划活动的意义不亚于品牌时间的沉淀。行业内的深圳市易力达砂轮有限公司和“磨力宝贝”、“为爱远行助学计划”，东莞市鼎硕磨具磨料有限公司与“师傅”林岗等，能够让人在联想中加深品牌印象，增强了消费者记忆与品牌相联系的一切事物的合集。

　　品牌的故事无法一言而尽，特别是做实体产品的企业，更是要学会的是讲故事的方法，而不是故事。对比起瑞士的钟表、日本的零配件等企业，国内的磨具企业起步晚，品牌号召力仍不强，目前仍处在企业探索发展期，同样需要借鉴学习其它成功的品牌打造经验，领悟它们的品牌故事，学习他们讲故事的方法。

　　在全国制造业高喊“工匠精神”口号的今天，没有一个让人信服的企业品牌故事，讲不好一个让人津津乐道并让人痴迷的案例，工匠的形象在外人眼里，也只能是一个吹牛的口号罢了。

　　那么现在问你，你真的会讲故事了吗?